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鄉民經濟抬頭!美國最大討論區Reddit營收突破1億美元
新頭殼newtalk | 綜合報導
科技電競
Reddit創辦人 Alexis Ohanian 與 Steve Huffman (右)
Reddit創辦人 Alexis Ohanian 與 Steve Huffman (右)   圖:翻攝Reddit

美國最大網路討論區、美國「鄉民」集散地Reddit,雖然經營13年,每月活躍用戶有3億3千萬個、每月所有頁面瀏覽總量達到180億次,但它的營收從未公諸於世。近日有消息人士指稱,在2018年Reddit公司的營收將首次達到1億美元大關。這之後Reddit是否會採取更開放的廣告營收方式,值得注意。

Reddit與台灣的BBS討論區ptt類似,都採取留言板形式,因此也吸引許多「鄉民」,成為美國社群網站上另一個另類文化集散地。Reddit對用戶的活動與言論採取幾乎完全自由放任的態度,這也讓Reddit的用戶更有活力,但也更難管控。在Reddit上也有「人肉」、「公審」等活動,各式各樣的爆料更是層出不窮,影響力大到2012年歐巴馬(Barack Obama)美國前總統都在上面做了「你問我答(Ask Me Anything, AMA)」活動,還創下Reddit單討論串最多瀏覽次數紀錄。

Reddit的用戶除了多,還很有黏著力。Reddit的用戶平均花16分鐘逛Reddit的主題互異看板。而相比下,大雜燴的Twitter平均每日花費時間是6分鐘。許多美國網民的日常生活必作之事之一就是沒事刷一下Reddit,找點樂子或是吸收新資訊。

根據ComScore的數據,Reddit在網路的排行僅次於Google、YouTube、Facebook 和 Amazon。但Reddit並不像這些社群網路巨頭一樣積極推動廣告業務,目前僅有少量掛頁與樂捐網頁。一個原因是因為難以約束用戶言行,Reddit官方並不直接管理這些討論版,而是由該版用戶民主選出。萬一Reddit打算干涉管理,會被用戶懷疑甚至抵制。這讓廣告代理商很難說服品牌在Reddit上下廣告。

與此相反的,是投資者對Reddit的看好。在去年Reddit的募資活動中,他們募得了2億美元,也將Reddit的預估市值推上了18億美元。投資者不乏科技巨頭與明星名人,如創投巨頭Andreessen Horowitz公司、饒舌歌手Snoop Dogg等人。顯然,市場認可Reddit擁有巨大的潛力,但Reddit該如何平衡用戶與獲益關係,嚴重考驗著經營者的智慧。

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